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农村网购进千亿市场腺脉毛蕨

时间:2022年07月29日

农村网购进千亿市场

代购入手,培育网购习惯

现在‘80后’‘90后’的年轻人正成为农村网购的最大主力。 安徽大学商学院电子商务系主任刘晓云表示,这些人中大部分都有过进城务工的经历,在城里习惯了琳琅满目的商品和各种形式的消费,学会了网购;返乡后,受消费黏性的影响,也将网购带入农村并普及开来。

在今年的天猫双11大促中,近10%的消费来自于乡镇,在浙江桐庐县5个镇19村,‘双11’这天累计消费122单,总金额是20.98万元,平均每单是1.1万元。 阿里巴巴华东农村淘宝事业部经理徐强说,电子商务把农村的消费需求很好地释放出来,假如说将来阿里的千县万村体系建立起来,粗略统计一下大概可以带来十亿级别的消费增长。

如何引爆农村电商的小宇宙呢? 首先就是要唤起农村居民的网购意识,只有会买了,尝到了电商的甜头,才会更好地想着去卖农村的好产品。 徐强表示,阿里投入百亿元启动千县万村计划目的也在于此,就是通过在1000个县、10万个行政村打造县级运营中心和村级服务站,从代购入手,以推动线下服务实体发展的形式,松土壤、搭平台、完善环境,激发农民网购热情。

村级服务站提供网上代买、网上代卖、网上缴费、创业培育、本地生活五大服务项目。 徐强介绍,村民不需要购买电脑,甚至也不需要会电脑,网购商品、淘宝开店、网上发布宝贝,支付收款全部由村级服务站代为完成,打通了农村电子商务的全部障碍。记者了解到,我省首个阿里村淘项目已经落户宁国市,年内即将开张运营,这也是千县万村计划的第五个县级地区。未来,这项计划或将覆盖我省近一半的县。

解决买难,缩小城乡差距,提高农民生活水平,让广大农村居民能和城里人一样,买到质优价廉的商品和服务,创造农村社会和经济双重价值。刘晓云认为,未来的农村,在电子商务大潮的洗礼下,不仅可以用手机上网缴水电煤气费,甚至看病、买药等也能在网上搞定。她预计,当前农村消费正在进入快速上升阶段,未来一些高价值的商品会在农村地区迎来高增长。

加快布局,强化软硬件建设

想要引爆农村电商的小宇宙也绝非易事,不仅关乎技术瓶颈和商业模式,更关乎政策、文化,是一项系统性的工程。 业内人士表示。

除了当下宽带和无线网络加快在农村布局,解决物流问题也是关键一环。 现在农村网购如需进一步发展,关键还是要解决物流问题。 淘宝特色中国·安徽馆负责人刘家杰认为,这是影响农村网购发展的重要一环。随着农村地区互联网普及率的提升和物流基础设施的完善,10年或者20年后,农村网购市场或将超越城市。

但徐强并不这么认为。 其实快递不到村,不是道路有多远,而是乡村电商市场没有充分挖掘,订单少、包裹不够,自然物流成本高,企业不愿涉足。他说,如果一个村一天两三百个包裹,那么肯定不会没人去做,如果有一千个呢,肯定会打破头去争了。

电商下乡要培养农村人的网购习惯,最重要的还是要回归最基本的经营,即不卖假货,卖便宜货。省商务厅电子商务处有关人士表示,相对城里市场而言,乡村市场对价格更加敏感,一旦大家知道双11双12,肯定会加入,且现在有相当的农村居民对网上能不能买到真货心存疑虑。因此,网上卖阿迪的店铺一定不能销售阿迪王。

发展农村电商,政府、企业除了常规的投入之外,更要注重向农民兄弟进行互联网知识的普及,不单要把墙体刷得绚丽多姿,还要注意培养村里的意见领袖。刘晓云建议,可以从农村中找出受过高等教育的 80后90后人群,他们不仅仅可作为单纯的消费者,更能作为互联网、电商文化的推广者,如果运营得当,甚至可以作为农村电商发展的一种固定模式。

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